【学友风采】FMBA学习随记—FMBA2008级 深圳班 顾迅

2013-12-30 09:17

文章发表于2013年12月30日《FMBA十周年会刊》

FMBA2008级 深圳班 顾迅


我就读的是清华大学-香港中文大学合办的金融财务工商管理硕士,这个项目应该是国内唯一金融方向的中外合作MBA,先说开学以来,自己最大的三点感受:

1、读MBA,可以将自己的商业知识结构逐步形成体系更完善。比如说《经济学原理》及《会计学原理》等书,我很多年前就买了,也读了不下三遍,但始终翻完就完,仅留下一点泛泛的认识或印象。而在教授的课堂讲解下,以及结合大量的阅读书籍和参考资料,比如从经济学的初步原理到对博弈论的讲解,完全理性的个体到有限理性的个体的决策,再结合会计学中对财务数据的分析,更深入理解决策和控制;在讲解资产和负债时,我也在进一步思考营销和所谓品牌的价值;在讲解经济学中“信号理论”时,我思考广告和品牌的意义……随着课程的进一步学习,自己对于商业的理解和知识结构得到了进一步完善。

2、读MBA的辛苦程度超过自己的预期。因为我们每周末一天半课,有时加上考试或讲座,实际上周六周日两天都在上课,差不多两个月中才有一次两天休息;然后每周都要交作业或小组论文,加上阅读额外参考材料,所以一周至少要投入5-10小时进行学习,学习量不亚于全日制MBA,比CEO俱乐部+加讲座形式的EMBA累多了,那些平时还要上班的同学就更辛苦了——尤其是每门课前后持续时间只有一个月,如果你是想深入学习而不只是应付考试的话。

3、智商是管用的,硬科学比软科学更有意义,高素质的职业环境更利于人成长,也能给人更多回报。我做营销10多年,自觉经验丰富,难免有点浮躁或自满,但重新读书以来,深感到自己的知识浅薄。我的同学大多是金融或资本密集行业,班级平均年龄是32岁,很多同学以前就有经济学、金融或工程学的硕士文凭,逻辑性强,智商高,收入高,但学习非常认真,比如第一次作业就让我汗颜,小组几位投资、基金经理和分析员建立数学模型,从上市公司财务报告,GDP和CPI趋势图中获取数字和变量,最后测算出结论,完全依靠数字和分析,而不是靠经验和感觉。

营销能力更多依赖于经验、团队和特定的环境,顶多算是一种“软”科学,技术和分析恰恰是大多数营销人员的弱项,尤其是FMCG行业,我们都听得太多雄辩,自以为是的结论,毫无逻辑的分析……我怀疑我们是否太看重经验,而不是素养,太看重情商,而不是智商。有时回忆过去我忽然觉得,过去职业中好多和经销商、同事搞关系,吃吃喝喝,兄弟哥们勾肩搭背,日复一日地跑终端看市场的时间,是不是一种浪费?这种底层经验的反复积累,江湖兄弟式的职业友谊,常给我们一种虚幻感,荣耀感,自以为能力强,位高权重,一呼百应,无往不胜,其实树倒猢狲散,大多是泡沫——只是看什么时候被点破,这就是很多营销人的悲剧。

当然毫无疑问,人生和职业的成功道路不止一条,搞关系这些手段对于推动业务和丰富人生是有帮助的——尤其在职业的某一个阶段,但不能总依靠这些。但随着社会和商业的逐渐成熟,知识经济和资本的渗透,决策和产生价值的更多来自于“硬”能力,而不是这些“软”能力,食物链顶端对低端的掠夺会更加残酷,赢者通吃的现象会加剧。单纯从职业收益来看,如果我们工作在一个哥们风气盛行和吃喝赌博成风的行业,平均投资回报率一定低于那些依靠智商、逻辑和分析取得优势的行业。